Aprende27 guías · se actualiza
Tutoriales cortos detrás de cada recomendación del dashboard. Cada entrada explica el por qué y enlaza directo a la documentación oficial de Meta. Se agregan nuevas guías a medida que cambian las plataformas.
Lo más reciente · 1 sep
Próximamente · ¿Qué no estás viendo? — primer libro de Luis Rocha
240 páginas · 12 preguntas para crear significado y venderle al Homo/Comprador. Aplica neuromarketing, antropología y psicología del consumidor a casos reales. Primera edición limitada (500 ejemplares firmados) — septiembre 2026. Apártalo desde luisrochag.com.
6 may
Cómo se calcula el ratio Ventas:Meta
El número clave del cruce SoftRestaurant × Meta. Te decimos qué entra al numerador, qué al denominador, qué NO incluye y por qué un 4.0× no significa que Meta generó 4× tu ingreso — es la lectura honesta de la métrica.
29 abr
Glosario · Las 30 palabras de Meta Ads que más confunden
Definiciones cortas, sin rodeos: ROAS, CTR, CPM, CPA, CVR, alcance, frecuencia, AOV, ROAS asistido, ATT, CAPI, ASC. Si alguna métrica del dashboard te parece chino, empieza por aquí.
29 abr
Frecuencia: cómo se calcula y a partir de qué número quemas
Frecuencia = impresiones ÷ alcance. Si la misma persona vio tu anuncio 5 veces, frecuencia = 5. La regla de oro: arriba de 4 a la semana baja el recall y empieza a subir el CPM. Cómo verla en Ads Manager y cómo controlarla con frequency cap.
29 abr
Performance vs branding: cuándo usar qué y cómo medirlos distinto
Performance optimiza por CPA/ROAS — el algoritmo busca conversiones. Branding optimiza por alcance/frecuencia — el algoritmo busca recordación. Mismas plataformas, KPIs distintos. Mezclarlos en la misma campaña casi siempre rompe ambos.
29 abr
Alcance vs Impresiones: la diferencia que pocos explican bien
Alcance (reach) = personas únicas. Impresiones = veces que se mostró el anuncio. Si alcanzas 10k personas con 30k impresiones, cada una vio el anuncio 3 veces (frecuencia). La trampa típica: confundir impresiones con personas alcanzadas e inflar el reporte.
29 abr
CTR: qué tan alto es bueno y por qué baja con el tiempo
CTR (click-through rate) = clicks ÷ impresiones × 100. En feed: 1.5-3% es decente, 3-5% es muy bueno. En Reels sube a 3-7%. Cuando el CTR cae 20%+ con frecuencia subiendo, el creativo se quemó. Hora de refresh.
29 abr
ROAS no miente, pero a veces engaña: cuándo no creerle
ROAS = revenue ÷ spend. Suena simple. Tres trampas: (1) Meta atribuye con ventana de 7 días — se cuelga ventas que no causó. (2) iOS 14.5 modela eventos. (3) Si todo tu budget está en retargeting, ROAS infla. Cómo cruzarlo con ventas reales.
29 abr
CPM y CPC en español: qué pagar es razonable en LATAM
CPM = costo por mil impresiones. CPC = costo por click. En México 2026: CPM 35-80 MXN para feed, 60-130 para Reels. CPC 2-6 MXN típico para retail/food. Si tu CPM se duplica de un día para otro, hay un problema de delivery (audiencia chica, frecuencia alta o subasta competitiva).
29 abr
Engagement rate: qué cuenta y por qué no es lo mismo que CTR
Engagement = reacciones + comentarios + shares + saves. Engagement rate = engagement ÷ alcance × 100. Mide conversación, no consumo. CTR mide consumo (click). Útil para Reels y branding; engañoso para conversion campaigns.
29 abr
Hook rate y Hold rate: las dos métricas que predicen un Reel ganador
Hook rate = views de 3s ÷ impresiones × 100. Si <25%, el primer segundo no funcionó. Hold rate = ThruPlays ÷ views de 3s × 100. Si <40%, el video pierde gente en el medio. Sirve para decidir qué creativo escalar antes de que tenga conversiones medibles.
29 abr
Funnel awareness · consideración · conversión: el mapa completo
Awareness: gente que apenas te conoce — KPI alcance + CPM. Consideración: gente que ya interactuó — KPI engagement + CTR. Conversión: gente lista para comprar — KPI CPA + ROAS. Cada etapa pide creativos, audiencias y bidding distintos.
29 abr
Prospección, retargeting, Lookalike: qué hace cada audiencia
Prospección: gente nueva (intereses, demos amplios). Retargeting: gente que ya te visitó/agregó al carrito (Custom Audience). Lookalike: clones de tus mejores. Cómo dividir el budget entre las tres y cuándo cambiar la mezcla por estación.
29 abr
Campaña / Ad set / Ad: cómo se relacionan y por qué importa
Campaña = objetivo + budget (en CBO). Ad set = audiencia + placements + bidding. Ad = creativo. Tres niveles, cada uno controla cosas distintas. La regla de oro: una campaña por objetivo, ad sets por audiencia, ads variando creativo.
29 abr
Bidding: lowest cost vs cost cap vs bid cap, en español llano
Lowest cost: el algoritmo gasta lo que sea para conseguir el resultado más barato. Cost cap: te promete un CPA promedio. Bid cap: tope duro por subasta. Cuándo usar cada uno y por qué cost cap suele ser el sweet spot para cuentas establecidas.
29 abr
ATT, modeled events y por qué tu Pixel ya no es suficiente
App Tracking Transparency redujo el match-rate del Pixel ~30% desde iOS 14.5. Meta llena los huecos con 'modeled events' (atribución estadística). Conversions API (server-side) recupera otro ~30%. Si solo tienes Pixel, estás midiendo con la mitad de la luz.
28 abr
Advantage+ Shopping (ASC): cuándo activarlo
ASC automatiza targeting y placements para e-commerce. En cuentas con buena data convierte mejor que setup manual; en cuentas frescas tiende a quemar presupuesto rápido. Heurística para decidir y cómo blindar el budget.
26 abr
Fatiga creativa: cómo detectarla y refrescar a tiempo
Cuando el CTR cae 20%+ con frecuencia subiendo, el creativo está quemado. Cadencia recomendada: 3-5 variaciones por ad set rotando cada 14 días, con un brief simple que mantiene la promesa pero cambia hook y formato.
25 abr
Reasignar presupuesto entre campañas: la matemática
Si una campaña corre a 8× ROAS y otra a 2×, mover presupuesto entre ellas no es opinión, es delta esperado. Plantilla simple para calcular cuánto mover y cómo monitorear que la audiencia no se sature.
22 abr
Cómo escalar una campaña sin romper el algoritmo
Subir presupuesto +50% de un día para otro reinicia el aprendizaje. La regla del 20-30% por intervalo de 3-4 días mantiene la eficiencia mientras el delivery se ajusta. Incluye señales para saber cuándo es momento de escalar.
20 abr
Hooks de 3 segundos: la única regla del Reels que importa
El 60% de tu audiencia decide en los primeros 3 segundos. 7 hooks que funcionan (pregunta directa, pattern interrupt, problema-promesa) y por qué la mayoría de creativos pierden gente en el segundo 1.5.
18 abr
Cómo crear una audiencia Lookalike (LAL) que rinda
Las Lookalike escalan a tus mejores clientes a partir de una audiencia semilla. Aprende cuándo usar 1% vs 5%, qué semilla elegir (compradores, alto LTV, video viewers) y cómo evitar el solapamiento con prospección general.
15 abr
Pixel + Conversions API: setup que no se rompe
El Pixel solo ya no alcanza por iOS 14.5+. La Conversions API (server-side) recupera ~30% de eventos perdidos. Guía paso a paso para configurarlo en Shopify, WooCommerce y backends custom.
12 abr
Reglas claras: cuándo pausar una campaña (y cuándo no)
El primer día malo no es señal — el cuarto sí. Set de reglas pragmáticas (CPA > 2× promedio + ROAS < 1× durante 3+ días, o frecuencia > 4 sin caída en CPM) para decidir sin emoción.
8 abr
Dayparting (ad scheduling): cuándo sí y cuándo no
Programar horas específicas funciona para negocios con ventana clara (restaurantes 11am-3pm, B2B 9am-5pm). Para e-commerce 24/7 suele ser contraproducente. Cómo configurarlo en Meta y qué medir antes/después.
5 abr
iOS 14.5 y atribución: qué cambió, qué hacer hoy
ATT redujo el match rate del Pixel ~30%. Cómo interpretar los reportes (modeled events), por qué el 7-day click-only es ahora estándar, y cuándo confiar en los números de Meta vs los de tu sistema interno.
2 abr
Estructura de cuenta: ABO vs CBO en 2026
Meta empuja CBO (presupuesto a nivel campaña) pero ABO sigue siendo la mejor herramienta para testear ad sets. Cuándo usar cada uno, cómo segmentar audiencias y qué nombrar en cada nivel para reportar después.