Audiencia ciudadana
Arquetipos + edad + género + geografía + sentimiento × demografía + dispositivos / placements. Cualitativo y cuantitativo en una sola vista.
Cuantitativo · edad, género, geografía
Datos directos de Meta breakdowns — lo que la pauta efectivamente alcanzó. Combínalo con los arquetipos cualitativos de arriba.
Distribución por edad
- 18-2412%
- 25-3438%
- 35-4427%
- 45-5414%
- 55-646%
- 65+2%
Total impresiones procesadas: 81.1 k
Distribución por género
- Mujeres55%
- Hombres43%
- Otros2%
Top geografías
- 1Mexicali21181%
- 2Tijuana218%
- 3Calexico, CA (US)104%
- 4Ensenada62%
- 5Rosarito42%
- 6Hermosillo42%
- 7El Centro, CA (US)31%
- 8San Felipe21%
Sentimiento × Demografía
Quién te quiere y quién no
Verde = positivo · Rojo = negativo · Amarillo = neutro
| Edad | Mujeres | Hombres |
|---|---|---|
| 18-24 | -301,658 | -42765 |
| 25-34 | -121,894 | -12717 |
| 35-44 | +192,157 | -2799 |
| 45-54 | +281,600 | +242,372 |
| 55+ | +431,950 | +321,315 |
Cómo leer este mapa: los bloques en rojo son segmentos hostiles donde más alcance amplifica ruido. Los bloques verdes son tu base — cuídala con contenido que valide su confianza, no la des por sentado. Los amarillos (neutros) son donde está la elección agregada: si nadie les habla, te olvidan.
Comportamiento · dispositivos y placements
Dónde y en qué consume tu audiencia el contenido pagado. Para política, esto reemplaza la separación audiencia/segmento — todo vive aquí.
Dispositivos
- mobile103.1 k
- desktop10.3 k
- tablet2.5 k
Placements
- instagram_reels67.1 k
- instagram_feed28.1 k
- facebook_feed21.1 k
- instagram_stories15.7 k
- facebook_stories7.1 k
- facebook_marketplace4.6 k
Arquetipo palanqueable · 28% del universo
🛂Fronterizo pragmático
28% del universo · 25–50 años · zona urbana · indiferencia
Cruza la garita semanalmente, cobra en pesos pero compara precios en dólares, le importa que la frontera fluya. No es ideológico — premia operatividad. Su voto se gana resolviendo cruces, agua y seguridad, no con discursos.
Fronterizo pragmático
Neutro28% del universo · 25–50 años · zona urbana · indiferencia
Cruza la garita semanalmente, cobra en pesos pero compara precios en dólares, le importa que la frontera fluya. No es ideológico — premia operatividad. Su voto se gana resolviendo cruces, agua y seguridad, no con discursos.
Palancas neuromarketing
Aversión a la pérdida
Más sensible a perder lo que ya tiene (cruce ágil, agua estable, dólar barato) que a ganar algo nuevo.
Prueba social local
Cree lo que dicen sus vecinos en grupos de WhatsApp de la colonia, no la prensa nacional.
Saliencia binacional
Le pesa el contraste con San Diego/Calexico — si allá funciona y aquí no, lo recuerda.
Canales
- Facebook grupos vecinales
- Radio AM (Mexicali)
- Punto Norte digital
Formatos
- Antes/después con foto real
- Videos < 30s
- Tablas comparativas claras
Tono que les funciona
Operativo, sin solemnidad. Cifras concretas (litros de agua, minutos de cruce, # patrullas).
Por qué te pueden criticar
Cualquier comparativa desfavorable con California. La frase 'allá del otro lado funciona' es daño certero.
Acción mañana
Pieza mensual con métrica de cruce + tiempo real de garitas + comparativa servicios públicos. Datos del SAT-Frontera + CESPM.
Obrera/o de maquila
Positivo22% del universo · 20–45 años · zona suburbana · esperanza
Vive en colonias populares de Tijuana o Mexicali, depende del salario semanal de la maquila, recibió becas o programa de Vivienda. Es la base electoral que llevó a Morena al poder en BC. Defiende los programas sociales con uñas.
Palancas neuromarketing
Reciprocidad
Recibió un beneficio concreto (beca, mejoramiento, despensa) y lo recuerda.
Pertenencia tribal
Identidad 4T / Morena fuerte. Símbolos, frases del expresidente y de Sheinbaum funcionan.
Empatía afectiva
Responde a contenido emocional sobre familia, sacrificio, hijos en escuela.
Canales
- TikTok
- TV abierta (regional)
Formatos
- Tarjetas para reenviar
- Testimonios de beneficiarios
- Frases de la gobernadora
Tono que les funciona
Cálido, cercano, lenguaje del barrio. 'Vamos juntos', 'aquí estamos contigo'.
Por qué te pueden criticar
Recortes a programas sociales. Si percibe que se reduce el apoyo, la lealtad se rompe rápido.
Acción mañana
Calendario quincenal de testimonios reales de beneficiarios con nombre + colonia + cifra exacta.
Familia víctima · Tijuana
Hostil9% del universo · 22–60 años · zona urbana · enojo
Familia con caso de homicidio, desaparición o extorsión sin resolver. Tijuana lleva años entre las ciudades más violentas del mundo. Es voz pública vía colectivos como Una Luz en el Camino, Una Nación Buscando-T. No se compra con programas — quiere justicia.
Palancas neuromarketing
Reconocimiento del dolor
Lo único que la baja del enojo es ser escuchada en público, con nombre y caso.
Procedimiento transparente
Quiere ver expediente, fiscal asignado, plazo. Discursos vacíos los inflama.
Canales
- X
- Marchas presenciales
- Prensa local (Frontera, El Imparcial)
- TikTok colectivos
Formatos
- Hilos con nombres
- Videos en plantón
- Cartas abiertas
Tono que les funciona
Empático sin ser paternalista. Reconocer pendientes con nombre. Nunca minimizar cifras.
Por qué te pueden criticar
Cualquier dato de seguridad con triunfalismo se convierte en hilo viral en horas. 'Bajaron los homicidios un X%' sin contexto = combustible.
Acción mañana
Reunión pública mensual con colectivos transmitida en vivo. Dashboard de casos resueltos por nombre — no estadísticas agregadas.
Empresario fronterizo crítico
Hostil11% del universo · 35–65 años · zona urbana · fatiga
Industrial, restaurantero o turístico de la zona Tijuana–Rosarito–Ensenada. Asociado al CCE, Coparmex, Canacintra. Crítico recurrente del manejo de seguridad y agua. Tiene línea con prensa nacional.
Palancas neuromarketing
Autoridad
Cree en datos del INEGI, IMCO, Coparmex. Cifras oficiales con fuente lo pueden mover.
Diálogo de pares
Responde a contacto directo con la gobernadora o secretaria de Economía, no a comunicados.
Canales
- Reforma
- El Imparcial
- Frontera
- Radio Fórmula
- X (cuentas verificadas)
Formatos
- Editoriales
- Mesas de análisis
- Foros empresariales
Tono que les funciona
Técnico, con datos. Reconocer el costo de la inseguridad sin defensividad. Hablar de inversión, empleo, USMCA.
Por qué te pueden criticar
Lenguaje politizado. Frases tipo 'campaña en contra' los empuja al ala más crítica.
Acción mañana
Reunión bimensual con consejos empresariales fronterizos + comunicación de avances de seguridad por sector económico.
Joven universitario UABC
Neutro14% del universo · 18–27 años · zona urbana · enojo
Estudiante de UABC, Cetys o Conalep. Feminista, ambientalista (Río Tijuana, sequía Mexicali), escéptica institucional. TikTok pesado, X ligero. No vota tanto como dice, pero viraliza.
Palancas neuromarketing
Autenticidad
Detecta script a 10 metros. Detecta filtros 'cool' y los castiga.
Justicia procedimental
Le importan cómo se nombran los gabinetes, dónde van los presupuestos, quién quedó fuera.
Causa colectiva
Agua, ríos, género, comunidad LGBT+ — temas movilizadores fuertes.
Canales
- TikTok
- Instagram Reels
- X
- Discord universitarios
Formatos
- Videos verticales sin edición
- Q&A sin guion
- Memes culturales
Tono que les funciona
Conversacional, dispuesta a admitir error. Hablar de su agenda (no de la institucional).
Por qué te pueden criticar
Cringe institucional. Cuenta oficial intentando ser cool = ridículo viral.
Acción mañana
Cuenta personal de la gobernadora en TikTok con respuesta a comentarios semanal, sin guion. Aceptar críticas en cámara.
Madre · Mejoramiento de Vivienda
Positivo16% del universo · 28–60 años · zona suburbana · orgullo
Receptora del programa estatal Mejoramiento de Vivienda (techo, piso firme, baño digno). Su casa cambió. Defiende a la gobernadora con nombre y apellido. Es probablemente el segmento más leal del estado.
Palancas neuromarketing
Coherencia interna
Recibió un beneficio físico verificable. Defenderlo es defender su decisión de creer.
Empatía afectiva
Conecta con la gobernadora como mujer y madre. El tono personal funciona.
Canales
- WhatsApp grupos colonia
- Radio comunitaria
Formatos
- Antes/después de su propia casa
- Audio testimonio
- Foto con la gobernadora
Tono que les funciona
Cálido, fraternal, con dignidad. Nunca tono de caridad ni paternalismo.
Por qué te pueden criticar
Si percibe que el programa se reduce o se vuelve burocrático, se enfría. Atender retrasos rápido.
Acción mañana
Fotos de entrega cada quince días con nombre + colonia + fecha. Que ella misma reposte.
¿Qué dicen tus arquetipos en tiempo real?
Escucha sus voces directas en Monitoreo de medios . Filtros incluyen menciones de Marina del Pilar Ávila Olmeda y de la institución.
Metodología · cómo se construyeron estos arquetipos
Son hipótesis, no retrato
Los 6 arquetipos no salieron de un estudio de tu audiencia real. Son hipótesis informadas por literatura clásica de comportamiento político y patrones que vemos en la conversación pública mexicana. Sirven como punto de partida para planear tono, formato y palancas — no como diagnóstico definitivo.
Fronterizo pragmático
Voto retrospectivo (Fiorina) · saliencia binacional · aversión a la pérdida.
Obrera/o de maquila
Identidad partidaria (Campbell) · reciprocidad por programa social recibido.
Familia víctima · Tijuana
Sesgo de negatividad · justicia procedimental · minoría vocal de alto impacto.
Empresario fronterizo crítico
Cinismo político (Cappella & Jamieson) · autoridad institucional · diálogo de pares.
Joven universitario UABC
Alienación política juvenil · justicia procedimental · estudios de comunicación TikTok.
Madre · Programa Vivienda
Coherencia interna (Achen & Bartels) · empatía afectiva · reciprocidad.